The Only Agency, una agencia de talentos estadounidense que representa a diseñadores de moda, peluqueros y maquilladores en la industria del entretenimiento fundada por Kent Belden, adquirirá The Blogger Agent, una agencia de talentos con sede en Londres que representa a personas influyentes en la belleza y creativos digitales en el Reino Unido, Europa y Medio Oriente.
El acuerdo brindará a los clientes de TOA, muchos de los cuales tienen seguidores públicos en torno a su trabajo editorial y detrás de escena, un camino directo hacia la representación de los creadores y las asociaciones de marca. A cambio, los creadores de Blogger Agent tendrán acceso a la plataforma de TOA y a la red de producción con sede en Nueva York y Los Ángeles, lo que les dará una posición directa en el mercado estadounidense.
Los términos financieros no fueron revelados.
Fundada en 2015, la lista de clientes de moda, belleza, estilo de vida y entretenimiento de Blogger Agent tiene un seguimiento social combinado de más de 100 millones. Según los términos del acuerdo, la agencia continuará operando bajo su nombre actual y su equipo con sede en Londres se unirá a la agencia única.
"Blogger Agent ha creado un cuerpo de trabajo excepcional y una sólida lista de creadores con impacto real y significado cultural, especialmente en el espacio de la moda y la belleza", dijo Belden en un comunicado. "Nuestro talento crea los looks y las imágenes que dan forma a la moda y la belleza, y los creadores de The Blogger Agent llevan estos looks al público todos los días, lo que nos permite crear una plataforma verdaderamente global para el talento".
"La moda y la belleza están cada vez más determinadas por las alfombras rojas, las editoriales, las campañas y los informes de los creadores", añadió. "Juntos podemos crear más oportunidades para el talento en todo el mundo, brindar a las marcas nuevas formas de conectar la dirección creativa con la influencia digital y mantener el espíritu emprendedor y el enfoque personal que ha hecho que ambas empresas tengan tanto éxito".
La medida se produce en un momento en que las empresas de talentos y medios buscan captar una mayor participación de la economía de los creadores, mientras las marcas continúan dirigiendo su inversión en marketing hacia asociaciones entre personas influyentes y creadores. También se produce cuando dos agencias buscan expandir su negocio de representación a nivel mundial.
Como parte del acuerdo, Claudia Pesch, fundadora de The Blogger Agent, supervisará los esfuerzos de expansión en EE. UU. y Oriente Medio, centrándose en la búsqueda de talento y el desarrollo de oportunidades en esos mercados.
"La única agencia comparte nuestra creencia de que los grandes talentos merecen una representación estratégica y reflexiva y que las asociaciones más sólidas se construyen a largo plazo", dijo Bish en un comunicado. "La combinación de fuerzas brinda a nuestros creativos acceso a nuevas oportunidades, relaciones y mercados, al mismo tiempo que nos permite aprovechar todo lo que hemos creado hasta ahora. Estoy especialmente entusiasmado con la oportunidad de ampliar nuestra presencia en EE. UU. y Medio Oriente y brindar más oportunidades a nuestro talento".
Qualia Legacy Advisors actuó como asesor de ventas exclusivo de The Blogger Agent en la transacción.
"Agent Blogger ha creado una lista que define categorías en el espacio de los influencers de belleza", dijo Isaac Palmer, socio gerente de Qualia Legacy Advisors, en un comunicado. "La única agencia es la opción perfecta para ayudar a que esa plataforma se expanda globalmente".
"Esta combinación crea un poderoso ecosistema bidireccional", añadió Aaron Merson, director general de Qualia. "Los estilistas y artistas de élite pueden construir marcas personales como personas influyentes, y los creativos digitales establecidos pueden mejorar su perfil trabajando junto a celebridades de primer nivel".
