Si necesitaba más pruebas de que la economía de los creadores es el futuro de Hollywood, no busque más: la renovación completa de su marca Screen Gems por parte de Sony Pictures Entertainment. La productora de cine centrada en el terror, que forma parte de Sony, nombró al ex ejecutivo de YouTube Fede Goldenberg para liderar la división el viernes, con un enfoque particular en proyectos teatrales de la próxima generación de narradores nativos digitales.
Goldenberg reportará a Sanford Panitch, presidente de Motion Picture Group de Sony Pictures. Ashley Brooks, quien ha estado al frente de Scream Gems desde 2023, asumirá el papel de productora.
La contratación de Goldenberg por parte de Sony, un ejecutivo que ha trabajado estrechamente con los creadores durante los últimos 15 años, muestra cuán en serio la compañía se toma el ecosistema de creadores. Goldenberg fue contratado por su experiencia en satisfacer las necesidades y sensibilidades de los creativos, dijo a TheWrap una persona familiarizada con el proceso de contratación.
A diferencia de otros talentos tradicionales, los creativos a menudo actúan como directores, escritores, productores, showrunners y estrellas de su trabajo, una larga serie de funciones que a menudo significan que protegen ferozmente los derechos de propiedad intelectual y la experiencia de su audiencia. Goldenberg fue parte de la era de YouTube Originals, jugó un papel decisivo en la victoria de YouTube en los Oscar, guió a los creadores desde el lanzamiento hasta obtener más de 50 millones de suscriptores y administró relaciones con antiguos pioneros digitales como Maker Studios y Fullscreen. En otras palabras, es muy consciente de las necesidades únicas de los creativos y de las demandas de Hollywood.
Y en un mundo posterior a "Mania" donde el lanzamiento de Focus Features del YouTuber convertido en cineasta Cary Parker recaudó más de 500 millones de dólares en taquilla con un presupuesto de menos de 1 millón de dólares, desarrollar y nutrir a la próxima generación de talentos es más importante que nunca para los principales estudios de Hollywood.
Sony ve esta contratación como una forma de adaptarse a las necesidades de los cinéfilos más jóvenes, ya que el público de la Generación Z demostró este año que valora la experiencia teatral cuando acudió en masa a películas como “Obsession”, “Backrooms” y “The Drama” (que, a pesar de no haber sido realizada por un director, atrajo un gran interés de la Generación Z). El público más joven a menudo confía más en los creadores y personajes que en los esfuerzos publicitarios, dijo la fuente, señalando cómo la exposición mediática de Tom Holland y Zendaya generó interés en "Spider-Man: Brand New Day" o cómo la afinidad de los fanáticos por Zach Cregger llevó al éxito de taquilla de "Resident Evil". Los creadores también tienen habilidades para seleccionar contenido y movilizar comunidades, dos fortalezas que Sony y Screen Gems esperan aprovechar a medida que invierten más en el talento de los creadores.
Cambiar Screen Gems es algo más que simplemente aprovechar las últimas tendencias. Es un reconocimiento de que lo que quiere la Generación Z es marcadamente diferente del proceso de producción de los estudios tradicionales de Hollywood, y que Sony haya cazado furtivamente a Goldenberg para transformar Screen Gems en un estudio cinematográfico impulsado por los creadores es la señal más grande hasta ahora de que los creativos son el futuro del entretenimiento en Hollywood, especialmente porque la taquilla masiva de 2026 demuestra que la Generación Z, una generación que creció viendo contenido en YouTube, quiere ir al cine para ver la película adecuada. O el verdadero Creador.
Screen Gems y Sony Pictures Entertainment están particularmente interesados en desarrollar películas teatrales de creadores en lugar de transmitir películas, aunque Sony tiene un acuerdo de transmisión con Netflix. La empresa también está abierta a creadores tanto de formato corto como largo, y los expertos señalan que están interesados principalmente en narradores con buenas ideas.
"El paso de Fede de YouTube a liderar Screen Gems se siente como una validación de algo en lo que he creído desde que comencé a trabajar con creadores en 2014, algo que el trabajo que he hecho en Disney y Paramount solo ha reforzado: los creadores nunca han sido solo una nueva categoría de talento para acuerdos de marca", dijo a TheWrap RJ Larese, presidente de la agencia creativa Sixteenth.
"Durante muchos años, la industria ha tratado el talento digital local como algo adyacente a Hollywood. Este movimiento es otra señal de la desaparición de las fronteras. Cuando alguien que entiende profundamente a los creativos es designado para dirigir un estudio, refuerza que se ha convertido en parte de quien marca la próxima dirección para Hollywood".
¿Por qué giran las Screen Gems?
Desde que revivió como estudio de cine en 1998, Screen Gems siempre ha sido el hogar de películas de terror de bajo y medio presupuesto con muchos géneros, y es el estudio más famoso detrás de las películas "Resident Evil" y "Underworld". Pero en los últimos años, el estudio se ha inclinado más hacia la propiedad intelectual para moderar los resultados: en 2025 se lanzó una adaptación de videojuego, Until Dawn (que recaudó 54 millones de dólares frente a un presupuesto de 15 millones de dólares), un reinicio de I Know What You Did Last Summer (65 millones de dólares de recaudación frente a un presupuesto de 18 millones de dólares), y este año el estudio lanzó Evil Dead Burn (72 millones de dólares de recaudación frente a un presupuesto de 20 millones de dólares) e Insidious: Out of Further, que recaudó 170 millones de dólares con un presupuesto de 18 millones de dólares, es el mayor éxito de Screen Gems desde la última película de "Insidious".
Es el tipo de lugar que haría que una película en la que Russell Crowe interpreta a un sacerdote que conduce una Vespa ganara 77 millones de dólares en taquilla y tuviera un buen desempeño en PVOD y streaming (2023 se llamará "El exorcista del Papa").
Muchas Screen Gems son individuales o dobles de taquilla: buenas para algo de terror y rara vez memorables. Pero en un mundo donde las sensaciones de terror se producen de forma más barata y obtienen millones de visitas en YouTube, y películas como “Obsession”, “Backrooms”, “Longlegs” o “Weapons” ganan elogios de la crítica e incluso premios Oscar, este giro parece una medida inteligente.
Este giro no es necesariamente nuevo en Hollywood. Durante el auge de la industria cinematográfica independiente de la década de 1990, los principales estudios lanzaron marcas especializadas para atender a esta nueva ola popular de cine: Sony Pictures Classics, Fox Searchlight y Gramercy Pictures se formaron en este período.
Los ratings de terror también se lanzaron cuando el género alcanzó la cima de su popularidad a finales de los 90 y principios de los 2000. Así nació Screen Gems.
Para Hollywood, el éxito de Carrie Parker, de 522 millones de dólares, "Obsession", y el éxito de Ken Parsons, de 400 millones de dólares, "Backrooms", fueron prueba de que los creativos eran el futuro del teatro. Pero mientras Parker y Parsons son los dos creativos de los que Hollywood parece no dejar de hablar, Mark Fischbach, también conocido como Markiplier, es el director al que siguen otros creativos.
"Iron Lung" de Fischbach se estrenó en enero y recaudó 50 millones de dólares en taquilla, una cantidad que puede parecer trivial en comparación con algunas de las otras películas dirigidas por los creadores mencionados. Pero esos 50 millones de dólares provinieron de una película que Fishbach autofinanció y estrenó él mismo, un modelo que muchos creativos están empezando a considerar seriamente.
Alanah Pearce y Sean McLoughlin, también conocidos como Jacksepticeye, elogiaron el enfoque de Fischbach al anunciar el estreno en cines de "Godmother", una película para la cual McLoughlin financió personalmente la fotografía principal y Helmstreet Productions financió la postproducción.
"Creo que habrá una ola enorme y abrumadora de películas dirigidas por creadores financiadas por Hollywood durante los próximos años", dijo Pierce anteriormente a TheWrap. "Me alegro de que estemos listos para comenzar antes, no solo porque es más fácil destacar, sino también porque temo que la calidad baje".
El éxito de "Iron Lung" también ha inspirado la próxima película de Jeff the Killer, un próximo proyecto de terror de la creadora Savanah Moss y Tongal, una red de talentos independientes y estudios dirigidos por creadores. De hecho, a raíz de la explosión de la “manía” y las “trastiendas”, muchos estudios de Hollywood han estado recurriendo a los creadores de YouTube o extrayendo direcciones IP populares de Internet para modificar funciones.
Ahora, con Screen Gems, habrá un estudio completo dedicado a ello.
"Este ha sido el mayor cambio radical en Hollywood desde la ruptura del sistema de estudios original. Ha quedado muy claro que los estudios han estado fuera de contacto con los fanáticos y el público desde hace algún tiempo", dijo anteriormente a TheWrap James DiGiulio, cofundador y director ejecutivo de Tongal.
Aunque los expertos de Sony reconocen que la distribución y la financiación independientes son una opción cada vez más popular para los creadores, estos lanzamientos a menudo no incluyen planes de lanzamiento global ni planes de marketing sólidos.
Este tipo de lagunas son las que la empresa de Goldenberg, Screen Gems Pictures, pretende llenar.
