Para organizar los Juegos Olímpicos más importantes de la historia, LA28 buscó inspiración en el cosmos.
El comité encargado de traer los Juegos de regreso a Los Ángeles por primera vez en 44 años anunció el miércoles su lema para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028, con la esperanza de reunir a atletas, voluntarios y fanáticos detrás de un simple llamado: "Ellos se alinean".
"Cuando las estrellas se alinean es cuando se alinean las oportunidades", afirmó Alex Marchan, director de marketing de LA28. "Así que juntos creamos algo extraordinario, y eso es lo que queremos hacer aquí".
El lema que preparará el escenario para los próximos 21 meses ha sido desarrollado organizativamente dentro del comité organizador durante varios años, dijo Marchan. Sólo en los últimos 12 o 13 meses el equipo realmente comenzó a imaginar formas de darle vida a la frase.
"Stars Aligned" es un guiño al símbolo de las "estrellas en movimiento" de los Juegos Olímpicos de 1984. Se inspira en las 50 estrellas de la bandera estadounidense. Habla de la reputación de Los Ángeles en Hollywood.
Pero también captura cómo el evento deportivo más grande de la historia llegó a Los Ángeles. Para cuando se inauguren los Juegos Olímpicos el 14 de julio de 2028, habrán pasado 11 años desde que la ciudad ganó la candidatura original. Más de una década de planificación y entrenamiento permanente para competidores se alinea durante un evento deportivo único en una generación.
"Los atletas están tan comprometidos y dedican tanto y sacrifican tanto para llegar (a los Juegos) que basamos el concepto en ese esfuerzo, esa alineación", dijo Marchán. "La alineación es trabajo en equipo, coordinación, trabajo duro y compromiso."
Junto con el lema oficial del Comité Olímpico Internacional de "Más rápido, más alto, más fuerte, juntos", cada comité organizador utiliza un lema para compartir su visión de los Juegos. Los Juegos de 1984 en Los Ángeles fueron pioneros en la estrategia de marketing con "Juega un papel en la historia". Luego, esos juegos se convirtieron en los de mayor éxito financiero de la historia, dependiendo en gran medida de los 235 millones de dólares en patrocinios privados que han patrocinado los deportes juveniles en Los Ángeles durante décadas. Ahora los lemas oficiales son tan omnipresentes como los anillos olímpicos cuando se camina por los Juegos.
LA28 examinó las traducciones de eslóganes en los siguientes 14 idiomas más populares dentro de los movimientos olímpicos y paralímpicos y encontró mensajes equivalentes. Algunas eran traducciones precisas. Otros requirieron una colección separada de palabras. El mensaje era siempre el mismo.
"El simple concepto de estrellas y constelaciones, a lo largo de la historia, ha sido parte de todos los grupos del mundo", dijo Marchan. "Cada país, cada tribu por así decirlo, los veía como algo lleno de optimismo".
Los Juegos regresaron a Los Ángeles en un punto culminante. Los populares Juegos de París, que utilizaron el lema "Juegos completamente abiertos" para marcar la pauta para un resurgimiento del movimiento pospandemia, revitalizaron los Juegos Olímpicos con récords de transmisión internacional y 12 millones de entradas vendidas en todos los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
El LA28 está en camino de superar algunas de esas marcas. Con más de 6 millones de entradas olímpicas ya vendidas, el comité organizador privado comenzará a vender entradas olímpicas por orden de llegada el próximo año. Las entradas saldrán a la venta para los primeros Juegos Paralímpicos en Los Ángeles en 2027. El Relevo de la Antorcha Olímpica comenzará en la primavera de 2028, uniendo a los 50 estados a lo largo de la ruta de la ceremonia de apertura. El lema del miércoles es sólo el punto de partida de la constelación de eventos del LA28, afirmó Marchan.
"Si lo hacemos bien", dijo Marchan, "nos gusta pensar que podemos unir al mundo y conectar a las personas bajo esta bandera".