Mientras California decide si imponer impuestos especiales a los multimillonarios, muchas de las estrellas de las redes sociales del Estado Dorado también se están sumando a la acción. y conseguir más y más dinero para influir en los votantes
Un influencer improbable Desde amantes de la gastronomía hasta madres y jubilados. Está sopesando la Proposición 40, un impuesto único del 5% sobre la riqueza de los aproximadamente 200 multimillonarios del estado, y otras medidas electorales creadas para derogarla.
Las campañas buscan asociarse y, en ocasiones, compensar a los creadores de contenido clave. Esto se debe a que sus respaldos tienden a tener más impacto que los anuncios políticos tradicionales.
Entre divertidos videos de Instagram de viajes económicos al parque infantil, la casa de Halloween y el zoológico con sus hijos, publicó Bartley Chávez. Video La oposición a la Proposición 40 tiene más de 47.500 seguidores.
"Mira, sólo quiero probar cosas nuevas. Nuevas recetas o, sí, peinados locos. Probar algunas películas locas con los niños. ¿Por qué no? Pero cuando hablamos de empleos en California, el futuro financiero de nuestra familia y la economía del estado, eso no es algo que quiera probar", dijo en un video de octubre.
El título del video indica que la Campaña Contra la Proposición 40 le pagó para que publicara.
Hacer política en línea conlleva riesgos. En los comentarios del video, un usuario de Instagram dijo que había dejado de seguir la cuenta de Chávez. y otro la llamó “vendida”. Otros apoyaron su posición. Chávez no respondió a una solicitud de comentarios.
Leigh McGowan, autora e influyente política radicada en Los Ángeles, ha conseguido una audiencia de más de 3,5 millones en todas las plataformas. Centrándose en cuestiones políticas y otras cuestiones. Francamente, ella ya era partidaria de un impuesto sobre el patrimonio cuando la campaña de la Propuesta 40 comenzó a pagar algunos de sus puestos.
"Nadie castiga a los ricos. Están bien", dijo en un mensaje de apoyo. Video En Instagram, “Sólo les pedimos que paguen sus impuestos atrasados una sola vez, lo que nos ayudará al resto de nosotros”.
Las campañas están prestando atención a las personas influyentes a medida que los jóvenes recurren a ellos en busca de noticias, dijo McGowan, conocida por pontificar desde su cocina. Mucha gente desconfía de los medios tradicionales. y quiere que los legos expliquen temas complejos.
"Ya no sabemos a quién creer. Y hay muchas mentiras", dijo McGowan en una entrevista. "Las personas que se toman el tiempo para decir honestamente esto es lo que creen. Eso es lo que la gente cree.
En California, se espera que el gasto en publicidad política en el ciclo electoral de 2026 se acerque a los mil millones de dólares. más que cualquier otro estado Según la empresa de inteligencia de publicidad política Agregar impacto Se espera que alrededor de 114 millones de dólares se destinen a plataformas digitales como Facebook, Google, Snapchat y X.
La campaña contra la Proposición 40 tiene mucho dinero para gastar en mensajes políticos. en lo que resultó ser una de las papeletas más caras en la historia de California. Multimillonarios como el cofundador de Google, Sergey Brin, han donado millones de dólares a Building a Better California, un grupo publicitario que financia la oposición a las propuestas de impuestos sobre el patrimonio. Se han donado más de 350 millones de dólares para luchar contra el impuesto a los multimillonarios y apoyar dos propuestas (41 y 42) que podrían bloquearlo.
Los formularios de financiación de campañas muestran que los grupos ¿Cuánto gastan en medios digitales? Pero no dice cuánto pagará el influencer. Aunque la información es limitada, se dice que los líderes de campaña y otros expertos las estrellas de las redes sociales están desempeñando un papel más importante en la publicidad de marca y el activismo político.
"Cualquier campaña moderna, lo que quiera ganar, debe hacerse en áreas donde los votantes estén informados. Y eso es exactamente lo que está haciendo la coalición No a la 40″, dijo Evan Westrup, portavoz de la coalición anti-Propuesta 40.
Algunas personas influyentes políticas transmiten sus opiniones libremente o hablan en campañas sin compensación, mientras que a otros se les paga unos cientos de dólares o hasta 30.000 dólares por publicación. informe de octubre Del Centro para la Democracia y la Tecnología y el Laboratorio de Investigación de Tecnología de las Comunicaciones de la Universidad de Pittsburgh.
Los influencers publican contenido para campañas políticas con el fin de ganar dinero, pero “las verdaderas creencias sobre temas políticos o candidatos pueden coexistir (y a menudo coexisten) con una compensación”, según el informe.
The Speech Prof, un influencer de Los Ángeles con más de 1,7 millones de seguidores combinados en Instagram y TikTok, dijo que rechazó dinero para detener la exención fiscal multimillonaria.
El creador también es conocido como Profesor Chesko. Hablando de todo, desde la paternidad y las mujeres. a asuntos políticos en septiembre publicó un mensaje vídeo viral Dijo que rechazó grandes sumas de dinero para oponerse al impuesto a los multimillonarios.
Este mes publicó un mensaje. nuevo vídeo Apoya un impuesto multimillonario, señalando que la campaña de la Proposición 40 le paga por crear contenido. "Aunque no es mucho. Pero son un sindicato de la salud. No es una autoridad corporativa. Además, ya he manifestado mi posición de forma independiente", dijo en un vídeo de octubre.
El profesor Chesko no respondió a una solicitud de comentarios.
Ramesh Srinivasan, profesor de estudios de información en UCLA, dijo que hay una tormenta de nuevas voces que ingresan al debate político y que fluyen a través de las redes sociales personales de las personas. Puede causar confusión.
"Si viera una realidad completamente diferente a la suya. Ya sea a través de personas influyentes, inteligencia artificial o microfocalización en las redes sociales", dijo, "entonces sería imposible tener una base común para la toma de decisiones o la elección".
Mientras tanto, la guerra fiscal contra los multimillonarios es mucho mayor. Los grupos detrás del impuesto dicen que todavía están ganando en las redes sociales.
“A pesar de gastar demasiado dinero, la campaña de la Proposición 40 ha derrotado a los multimillonarios en el contenido y el impacto de las redes sociales”, dijo Susan Jiménez, jefa de personal de SEIU-UHW, el sindicato de atención médica que apoya el impuesto a los multimillonarios.
Dijo que las personas influyentes apoyan el impuesto incluso si no les pagan. Porque entienden que "California necesita hospitales y salas de emergencia que funcionen. No es una reducción de impuestos para los multimillonarios".
Algunos influencers favorecidos han evitado las críticas directas al impuesto a los multimillonarios. y manifestó su apoyo a una medida electoral anulada que podría invalidar la Proposición 40 incluso si los votantes la aprueban.
La Propuesta 42 prohíbe nuevos impuestos sobre: "Tenencias para la jubilación propiedad de una persona física y otras formas de ahorro personal", pero la propuesta choca con las propuestas fiscales multimillonarias. Si los votantes aprueban ambos casos. Generalmente, el que obtenga más votos "sí" se convierte en ley.
Publicó Karen Clay-Fenderson, una madre de Los Ángeles y maestra jubilada con más de 120.000 seguidores en Instagram. Video Acerca de la Proposición 42
"Investigué un poco sobre 42 y vi algo sobre un impuesto millonario. Pero quiero conservar mi jubilación y mis ahorros por el resto de mi vida. No quiero ese impuesto", dijo en una entrevista.
Ella reveló que la campaña de la Proposición 42 le pagó por estos videos. Pero no llega tan lejos como para decirle a la gente cómo votar.
"Entienden que tenemos influencia y la gente escucha lo que tenemos que decir", afirmó. "Por eso tengo mucho cuidado. Esto es lo que hago, pero tú tienes que decidir".
En California, los influencers deben revelar que recibieron una compensación por sus campañas políticas. En septiembre, el gobernador Gavin Newsom firmó una legislación que penalizaría a las personas influyentes que no revelen que les han pagado por publicar contenido político. Los influencers pueden recibir una multa de hasta 5.000 dólares por publicación.
Las plataformas de redes sociales también tienen sus propias reglas. Instagram permite anuncios políticos pagados, pero TikTok no. Aplicación Es un problema.
El portavoz de la Propuesta 42, Nathan Click, dijo que sus socios revelaron que les estaban pagando. y cumplir con todas las leyes de campaña.
"Los creadores desempeñan un papel clave en la conversación política", dijo, "y las campañas en todo el país se asocian con ellos para asegurarse de que los espectadores comprendan lo que está en juego en las elecciones".